【reach】腾讯社交广告向智能营销云开放dmp，共建martech生态

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    腾讯社交广告向智能营销云开放dmp，共建martech生态

近日，腾讯推出了腾讯智能营销云，利用腾讯云成熟先进的基础设施服务、大数据分析能力以及人工智能技术为企业提供全方位的“智能+”营销服务。其中，腾讯社交广告向智能营销云开放的dmp数据能力作为重要驱动引擎，将赋能合作伙伴共建martech营销生态。同时，腾讯智能营销云与中国领先的移动智能营销平台多盟、以及国内领先独立在线视频广告投放平台reachmax达成战略合作，发挥各自数据和技术优势，充分释放品牌数据在营销中的价值，赋能品牌向真正意义上的全链路营销、用户生命周期管理迈进。

智能营销转型之下，品牌亟需更开放的dmp能力

随着martech重要性日益提升，cmo转型cgo(首席增长官)成为今年全球营销界不断上演的趋势。品牌渴望不断以技术提升效果的边际，而数据与人工智能驱动下的营销，则考验着cgo与cmo们运用数据赋能营销的能力。以dmp为核心驱动的martech营销云在全球增长趋势明显，表明随着“智能+”营销时代的到来，品牌和营销机构对dmp能力产生了前所未有的需求。

而在目前的martech营销生态中，新的痛点也相应浮现：

数据整合性：品牌自采数据量级有限且数据较为分散，难以整合利用;

数据关联性：品牌缺乏将不同维度的数据进行关联、挖掘数据价值，并将数据充分应用到整合营销中的能力;

数据安全性：出于安全考虑，品牌主对于将自有数据导入媒体方dmp存在顾虑;

需求差异性：不同品牌主的需求存在一定差异性，需要可拓展、高容错、高稳定的数据平台。

基于智能营销云架构，腾讯社交广告开放dmp能力赋能合作伙伴

在这样的背景之下，营销界需要一个开放、共享、安全，且数据足够强大的dmp营销平台，助力品牌实现大数据资产的沉淀、积累、迭代。在智能营销云的安全架构之上，合作方通过腾讯社交广告提供的marketing api接入其dmp，使品牌获得社交大数据的技数赋能;其次，通过腾讯丰富的媒体流量，帮助品牌实现终端触达。

在与多盟的合作中，腾讯社交广告此次提供了核心数据能力引擎和媒体流量。多盟的data+智能营销平台基于腾讯智能营销云通过marketing api，成功将品牌自有数据和腾讯社交广告dmp及流量结合起来，品牌方可以通过系统使用腾讯社交数据来对自有的数据进行洞察、扩展、过滤等功能，同时可以进行定向投放和分人群回收分析数据。而在与reachmax的合作中，同样通过其dmp能力，赋能reachmax广告的程序化投放更加精准高效。

数据赋能营销，腾讯社交广告打造更加开放、共赢的智能营销生态

数据在“智能+”时代已经成为日益重要的品牌资产，腾讯社交广告通过智能营销云开放的dmp能力，实现了在数据营销生态中的“去中心化”，为行业打造更具包容性、开放性的生态布局。

对于合作伙伴而言，在开放的腾讯社交数据赋能下，品牌自有数据将释放出更大价值，更好的满足品牌客户在智能营销时代中对于数据赋能营销的需求，强化自身竞争力;广告主则可拥有更安全、更智能、更高效、更灵活的营销云平台服务，在开放的生态中分享腾讯社交广告的dmp能力，更加得心应手的制定营销决策及完成投放，提升营销效果和商业增长。

依托腾讯智能营销云的martech营销生态，将有更多像多盟、reachmax这样业界领先的代理机构得到腾讯社交广告dmp的赋能。同时，开放的营销云生态，也将更好的助力大客户的数字营销转型，并让腾讯社交广告成为客户紧密的数据和媒体合作伙伴，共建智能营销“众享时代”。

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